户外媒体的发展趋势


       大数据、数字化策略、位置和受众分析将继续快速的改变户外媒体领域,改变广告主的计划、购
买.以及传递创意的方式。全新媒介测量技术的成熟,和数字化渠道的整合都将持续为户外媒体增值,
使其成为强大媒体计划中的有力组成部分。

       1.户外媒体和数字营销战略格持续融合

       营销者越来越明晰户外媒体和数字媒体是如何交叠的.在整合策略中两者相结合所发挥的作用,将
有力的提振双方。对数字化媒体的分析有助于制定户外媒体计划.户外媒体(通过地理围栏和其他互动
式)能聚焦数字传播效果.从而将更多主要受众带入广告主的数字生态中。

       相比单一的媒介计划,数字营销策略和户外媒体结合将带来倍数效应。通过对移动电话.个人行为
和人口统计数据的挖掘及整合.就能向厂告主传达更精准的评价体系,最后所打造的媒体计划更具针对
性。更贴近消费者。数字营销策略和户外媒体结合能产生更强的记忆.因为消费者在户外媒体坐标内外
的日常习惯,已经更好的诠释了这些虚拟信息。

       2.户外媒体助推基于位的营销

       结合基于地理位的数字营销战略,户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分,能在最相关的
时间和地点触达目标消费者,从而获得增长。在某个忙碌的工作日.当我们对某一类产品和服务产生兴
趣时,我们能利用身边最便利的设备进行搜索,例如手机。根据google的数据, 76%的人们利用智能手
机搜索附近的内容,他们会在一天之内访问相关的业务。由于具有本地化的天然特质.户外媒体可以助
力驱动搜索行为。

        每一,我们在出行道路上与户外媒体相遇,这将产生个性化的接触点,引发曼众兴趣井驱动数字
参与。尼尔森在最近的一份关于2017年广 告驱动线上活动的报告中特别指出.虽然在电视.广播.印
剧结合户外媒体的广告方面,户外媒体占到了总搜索的26%。但是它只占广告总开支的7%。

        信息个性化会通过搜索。分享、行动等方式,在行为发生那一-刻就得到直接反馈 ,类似于数字广告
的脚时反应机制。组合营销战略中的物理数字化作用非常强大的,通过将收集到的数字数据与物理时间
和地点相结合.个性化的传播能从纷乱的品牌营销中脱颖而出,使品牌柑够与受众建立强有力的连接。

       3.基于场景重组媒体来传递创意

       当你在机场、公路、商场或体育场乃至任何-地寻见数字户外媒体的身影,其数字标识会即刻与你
掌中的智能手机相匹配,同步实时内容。若户外数字媒体与手机屏幕上内容相一致.更具个性化与互动
性的广告内容的推送便有了途径。

       数字户外媒体在不同层级的参与促使信息权得以归还个体。这不再是一种单向的信息推送,而是遇
过消费者自身去寻找、参与.提升并付诸行动而获悉相关信息的活动。加之社交媒体的辅助.通过分
享。信息在数以万计的流媒体中被引爆,促使其到达率大幅提升。

       4.数据令创意更出色

       其中,最重要的趋势之一便是,品牌寻求户外媒体提供具有创造性的选项。众所周知,好的创意可
以突破层层杂音直击读者内心.井产生共鸣,成为读者语汇与情感联系的一部分。同时,商业智慧的增
长将不仅仅提振户外媒体计划.同时也能帮助驱动创意。

       Spotiy用实例展现了创意天赋,将数字评论与户外媒体相结合。打造了观众与艺术家之间的诙谐时
刻。始于2016年.并贯穿整个2017年.流媒体音乐服务高依据情感体验创造了一个撮放列表 .反应出艺
术家对于一些话题内容的期盼。

       对此, Adweek最近采访了Seth Farbman的CMO :户外媒体给予了当地居民一份惊喜的体验。媒
体将信息内容置于一个广 告牌上,网时让数字社区通过物理方式连接,让居民在广告牌前体验自拍。这
样的自拍一刻意义十足,当他们分享于社交平台之后,我们便可以在这个艺术家的主页上。观察到由分
享引发的明显的流量高峰。

       5.体验将成为户外媒体计划的关键部分

       年轻一代在寻求一种体验 .其中包括娱乐.学习成- -些基于公益的项目。通过对接这种需求,和以
往相比,体验营销将被更大程度的被纳入考虑。体验的过程创造了一对一式的参与。让品牌能更有效的
传达个人信息,将顾客化身为品牌大使。更多的品牌正在投资,赞助井围绕事件创造内容,利用人群、
品牌轮盘及标识,创造难忘的体验。

       AR和IVR的发展扩展了体验活动的创造性潜能。由此作为一种独特的经历.或者内容创意将虚拟的声
量打造成一种沉漫式的难忘时刻,以供受众在社交媒体上自由分享.此类技术将随时间的推移不断进
步.终将发展得更具性价比,更具可扩展性.继而营造更具创新性的体验。

       6.户外媒体展里

       毋庸置疑,公众会将更多的注意力故在户外。基于户外媒体多功能,创造性和适应性的特点.这种
趋势也会在相当长一段时间内继续。由于这一媒介选项成本低 .却能提供无边际的创意,数字营销者能
够获得机会.通过驱动在线激活和提高投资回报率,使其达到-一个前所未有的高度。户外媒体驱动杜交
媒体参与度的能力,以及通过一对一的体验传递个性化信息的特性,使其成为稳健媒体计划中最好的合
作伙伴之一.许多迹象表明,户外媒体将星现更强劲的增长.阔步冲向更大的跑道。